Прехедер, или текст превью, — это короткий текст, который почтовые клиенты показывают рядом с темой письма во «Входящих». Мы рекомендуем всегда его задавать: это продолжение темы, которое помогает привлечь внимание получателя и побудить открыть письмо.
По умолчанию почтовый клиент показывает в превью первую строку текста письма. Чтобы показать свой текст, добавьте в самое начало HTML-письма, сразу после тега <body>, скрытый блок:
<div style="display:none; font-size:1px; color:#ffffff; line-height:1px; max-height:0px; max-width:0px; opacity:0; overflow:hidden; mso-hide:all;">
Скидка 20% на всё до воскресенья — успейте выбрать подарки
</div>
Этот текст увидят в списке писем, но не увидят в самом письме. Если хотите, чтобы прехедер был виден и в письме, уберите стили, которые его скрывают.
Советы
- Длина. Оптимально 50–100 символов. На мобильных устройствах превью обрезается сильнее: например, приложение Gmail на Android показывает около 40 символов. Самое важное ставьте в начало.
- Не повторяйте тему. Прехедер должен дополнять тему, а не дублировать её.
- Проверяйте отображение. Скрытый блок работает в большинстве популярных почтовых клиентов, но старые версии Microsoft Outlook (до 2013) могут показать его в тексте письма. Перед рассылкой отправьте тестовое письмо и проверьте, как оно выглядит.
- Обновляйте для каждой рассылки. Как и тему, прехедер нужно менять в HTML при каждой маркетинговой рассылке — добавьте этот пункт в свой чек-лист перед отправкой.